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Bentley ha deciso di ampliare significativamente l'accesso alla sua storica sede di Crewe, nel Regno Unito, aprendo al pubblico il centro esperienziale CW1 House. Questo spazio, situato accanto allo stabilimento dove vengono prodotte le vetture del marchio, rappresenta un'importante novità per gli appassionati di auto di lusso e per chi desidera scoprire il prestigioso brand britannico.
Fino ad ora, molte delle esperienze offerte a Crewe erano riservate solo ai clienti Bentley. Con questa iniziativa, il marchio si propone di valorizzare il proprio patrimonio storico e culturale, rendendo accessibili a tutti visite guidate che raccontano la storia e l'artigianalità di Bentley, attiva dal 1919. Le visite saranno disponibili a pagamento, ma l'accesso a CW1 House e all'esposizione di modelli contemporanei e storici sarà gratuito durante gli orari di apertura.
La nuova esperienza si concentra su CW1 House, dove i visitatori possono ammirare da vicino le automobili Bentley, sedersi a bordo di alcuni modelli e scoprire i dettagli che hanno reso famoso il marchio nel settore del lusso automobilistico. All'interno, è presente anche la Bentley Boutique, dove è possibile acquistare articoli di merchandising ufficiale.
I tour guidati, condotti da personale specializzato, si svolgeranno in piccoli gruppi di massimo dodici persone, per garantire un'interazione più personale e coinvolgente. Le visite iniziano con un'accoglienza dedicata e proseguono attraverso gli spazi espositivi, con racconti sulla storia delle vetture e la presentazione di cimeli che hanno segnato l'evoluzione del marchio.
Un punto saliente dell'esperienza è l'accesso alla sezione Lineage, dedicata all'eredità storica di Bentley. Qui i visitatori possono intraprendere un percorso che narra la nascita e lo sviluppo del marchio attraverso oltre un secolo di storia automobilistica. L'esposizione include modelli storici provenienti dalla Heritage Collection, tra cui vetture raramente esposte al pubblico, e rappresenta un'opportunità unica per apprezzare l'evoluzione stilistica e tecnologica di Bentley.
L'apertura di CW1 House e Lineage è solo il primo passo di un progetto più ampio volto a rendere la sede di Crewe una destinazione accessibile per gli appassionati. Le visite guidate saranno attive in alcune giornate della settimana e richiederanno prenotazione anticipata, con un prezzo di partenza fissato a 20 sterline per persona. Questo approccio mira a coinvolgere un pubblico più vasto e a rafforzare il legame tra Bentley e le nuove generazioni di appassionati.
Attualmente, i visitatori non possono accedere alle aree produttive principali, ma l'azienda ha indicato che l'apertura della fabbrica è prevista per sviluppi futuri. Negli ultimi anni, il sito produttivo ha subito importanti investimenti, inclusa la realizzazione di nuove strutture come un moderno impianto di verniciatura e The Mews, un'area esclusiva per i clienti Bentley. Con questa iniziativa, Bentley non solo celebra oltre un secolo di produzione automobilistica di lusso, ma punta anche a offrire un accesso senza precedenti alla sua straordinaria tradizione.